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瑞金麟:大数据时代下,传统企业如何正确转型?


在当前中国“互联网+”环境下,传统企业互联网化、重度垂直的社群电商异军突起,传统品牌对于数字化的探索及对全渠道体验需求的渴望,势必成为潮流。


在日前接受采访时,瑞金麟集团联合创始人、云像数字CEO安士辉就表示,在数字时代,“人”成为核心,数字生活空间与现实生活空间交叉在一起且共同作用于消费者,传统企业数字化将成为主流。


目前,企业需要通过三个步骤来实现转型:碎片化(大数据)包括:数据获取、数据托管、数据处理、数据咨询、数据服务等;价值链片段优化(品效合一):内容和策略服务、创意服务、营销自动化、忠诚度管理等;重构商业模式(全渠道):门店ePOS、顾客笔记APP、渠道激励计划、电商数据化、电商互动化、电商渠道化、电商品牌化等形式。


安士辉进一步介绍,对于分解数字化,瑞金麟旗下云像数字的做法是首先进行大数据获取,进而数据托管处理;其次进行品牌数字化的创意服务;最终实现全渠道数字化。


瑞金麟集团联合创始人、瑞金麟电子商务CEO周颖认为,社交取代搜索已经成为移动互联网最主要入口,而且也是唯一可以跨App的信息传递通道,微信社群所代表的社群移动电商正在逐渐兴起。


什么是社群?周颖认为,首先应当是有共同目标或者纲领,这是基于共同目标、相同喜好、人群共性的群体;其次,社群是具有高效率的协同工具,并具备一定的协同能力。


在互联网时代,用户体验和行为的差异将带来互联网生态的深刻变化。不论是场景还是时间都与传统消费模式不同,入口的变迁意味着生态重构和巨大的商业机遇。


首先、由于移动APP的孤岛特性,用户有一站式体验的需求,同时也给APP提供了商业屏障。这就要求APP具备从社群到营销到用户 管理到电商的闭环解决能力。

其次、社群建立的前提是同好,因此只有足够垂直,才能屏蔽垃圾信息,产生足够的粘性和扩张性

第三、移动环境下,只有社群形态才能提供商业扩张的两大核心要素:低成本圈用户和粘性。不具备这两大要素的商业形态都将被逐步淘汰。

第四、社群是圈用户的利器,电商是变现的方式。未来的垂直移动社群的主要变现方式就是泛电商(包括自营电商和电商广告)。


只有社群形态才能提供商业扩张的两大核心要素:低成本圈用户和粘性。不具备这两大要素的商业形态都将被淘汰。社群是圈用户的利器,电商是变现的方式,未来的垂直移动社群的主要变现方式就是泛电商(包括自营电商和电商广告),由此可见,基于移动社群做电商已经不是假设,而是潮流。


此外,瑞金麟集团旗下子公司瑞云智锐CEO曲飞宇则提出,传统产业企业面临互联网化的巨大挑战和冲击,对于企业服务市场提出了新的要求:1、商业模式变革;2、组织团队重塑;3、系统平台升;4、金融数据创新。未来瑞云智锐将通过商业数据、运营管理、系统软件和资本金融帮助传统企业加速互联网进程。